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Taxi digital

Oct 10, 2010

Taxi digital


Taxis viejos poco a poco desaparecen de las calles de la ciudad dando paso a nuevos y modernos modelos. ¡Tratar de encontrar en Alemania un taxi que no es un llamativo Mercedes! Naturalmente, esta actualización incluye generalmente numerosos gadgets técnicos agregados al taxi. En el presente dos grandes tendencias se pueden observar fácilmente: instalación de sistemas de GPS, cámaras de vídeo y grabadoras (características de seguridad de tráfico) y la instalación de pantallas de vídeo y monitores digitales en taxi apoyos para la cabeza y otros lugares.

Más comunes son 7" o 9" pantallas de formato 16:9, aunque las variaciones no son infrecuentes. Como regla general, la resolución de la matriz es suficiente para mostrar video y separa la pantalla en sectores que están llenos de información diversa. Las opciones pueden incluir altavoces ocultos, sensores de movimiento, una cerradura que protege las tarjetas de memoria etcetera.

La cabina con pantalla publicitaria touchpad se convierte en un medio móvil complejo donde pasajeros pueden mirar a través de clips de publicidad ofrecidos y recursos informativos, especialmente mientras esperas en atascos de tráfico insoportable. Hay un dicho que "una buena historia corta el largo viaje a la mitad" o algo para ello. Esto vale sin duda cuando se refirió a un "taxi digital".

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                      Pantallas publicitarias de Touchpad en un taxi de Nueva York


Este tipo de publicidad digital permite cubrir una amplia audiencia de consumidores de altos ingresos. Sentado en un taxi no consideramos la publicidad como intrusivo. Más bien una manera inventiva para pasar el tiempo en tránsito. Podemos identificar diversos enfoques para ofrecer publicidad digital para pasajeros de taxi. Soluciones simplificadas permiten a los pasajeros ver ninguna oportunidad para interferir en el funcionamiento del dispositivo. La pantalla LCD integrada en el reposacabezas o la parte posterior del asiento delantero muestra clips de flash-card en un bucle. El sensor de movimiento apaga la pantalla en caso de que no hay pasajeros en un taxi.

Sin embargo fueron rápidas aparecen soluciones más sofisticadas. Con la tecnología de pantalla táctil, cada vez más barato por el minuto, más y más taxis ahora cuentan con estas avanzadas pantallas. El pasajero puede elegir qué leer y ver: información de entretenimiento, el tiempo, información sobre la ciudad y sus monumentos o restaurantes de moda. Puede inicializar el GPS mapa para ver cómo se mueve el taxi hacia el destino o ver anuncios de publicidad. Sin embargo, parte de la pantalla siempre se dedica a la publicidad digital: por ejemplo, en la forma de marcas o logotipos. Así, los pasajeros siempre estarán expuestos a cierto grado de publicidad durante el viaje.

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                            Pantallas publicitarias de Touchpad en taxi taxi


Una compañía de Shanghai TouchMedia es digno de mencionar aquí, también. Fundada en 2007, expandió rápidamente a 12 ciudades, incluyendo Beijing y Guangzhou. De octubre de 2010, la compañía instaló pequeña publicidad pantallas táctiles (316 x 179 mm) en 22 mil taxis: 10 mil en Shanghai, 6 mil en Beijing, 4 mil en Guangzhou y 2 mil en Shenzhen (con el plan de añadir otro 10 mil coches poco).

Lo que hace esta empresa destacan entre otros es su enfoque de transferencia de datos: cada pantalla publicitaria de taxi tiene una única tarjeta IP-dirección y teléfono con Internet móvil. Los coches están equipados con transmisores GPS, y la empresa puede actualizar datos de publicidad y de información a intervalos regulares. También, puede encontrar medios toque qué logotipos publicidad en realidad fueron activados y cuantas veces (el archivo de registro para cada uno se puede dar a un cliente). El número de contactos se calcula utilizando la siguiente fórmula: 1 taxi lleva aproximadamente 40 grupos de pasajeros (cada grupo compuesto por 1,3 personas en promedio). Por lo tanto, al comprar tiempo de publicidad en taxis de 1000 un cliente tendrá una prueba de 1,5 millones de personas al mes (200 mil de los cuales utilizan a los monitores de sensor activamente durante el viaje).

Es interesante notar que algunas empresas realización upgrades de taxi de manera sistemática mediante la construcción de redes de información y publicidad. Ya existen redes donde los datos se transfieren por cambio de tarjetas flash (proceso anticuado y lento), o bien Wi-Fi o incluso vía el canal de TV dedicado. Por ejemplo, claro canal Taxi Media creado una red de NY10 digital para los taxis de Nueva York.

La red de NY10 transmite NBC noticias y entretenimiento contenido y publicidad en pantallas de taxi desarrollados por la solución de libertad creativa Mobile Technologies. Las pantallas publicitarias de taxi también proporcionan a pasajeros energizados mapas digitales y la capacidad de pagar la tarifa de taxi por tarjeta de débito o crédito. Los altavoces incorporado siempre mejoran el efecto de un clip de vídeo. Así, los anunciantes reciben una nueva y novedosa plataforma para llegar a público de élite y comprometer ambos ojos y oídos de los pasajeros de taxi aburrido.

Algunas compañías chinas, por ejemplo, Guangzhou Pearl River City TV con 11 mil taxis abordar la tarea a gran escala: la empresa colocó un canal de TV que ofrece una cobertura dentro de límites de la ciudad y la inmediata transferencia de datos a todos los coches en la ciudad. Con el aumento en el número de taxis digitales los gastos de la empresa no crecen mientras ganancias skyrocket.

Hasta ahora esta tecnología todavía está siendo probada. Pero un día cuando se enlazarán todos taxistas, buses y metro en las redes de información unificadas está pronto por venir. Millones de pasajeros serán expuestos a información y publicidad al mismo tiempo fuera de casa. El público de taxis se garantiza altos ingresos y por lo tanto es más atractivo para los anunciantes. No es de extrañar que esta zona que se está desarrollando más rápidamente que otros.